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导语

近年来在海内遇冷的好莱坞大片最近在中国市场再度引起讨论：《疯狂动物城2》海内票房凌驾44亿，，
，登上2025年海内票房年度亚军，，
，成为入口片在华票房冠军，，
，远超其北美票房，，
，中国大陆市场也成为本片的全球第一大票仓，，
，甚至导演也多次手绘海报谢谢中国观众对影戏的喜欢与支持！！！

但纵观历史上所有在海内上映的好莱坞影戏，，
，同样是带着西方文化基因的作品，，
，有的能轻松突破票房纪录，，
，有的却回声平平，，
，为何同样是文化产品国际化，，
，却有纷歧样的效果！！！

日前，，
，K8官网副教授张佳敏与相助者的论文Foreignness as a double-edged sword for internationalizing cultural goods: deep learning–based semiotic analysis of Hollywood movies in China（“异域性”作为文化产品国际化的双刃剑：基于深度学习的好莱坞影戏在华符号学剖析）在Journal of International Business Studies揭晓！！！８醚芯客ü疃妊笆忠掌饰2011-2018年进入中国的304部好莱坞影戏，，
，并比照同期中国上映的1541部本土影戏，，
，揭开了“异域性”对文化产品市场体现的双重影响，，
，为文化产品出海提供了全新视角！！！

01、异域性是把“双刃！！！，，
，平衡是要害

出海的文化产品总会带着不可消逝的母国印记，，
，张佳敏与其相助者的研究发明，，
，这种异域性既是优势也是挑战：一方面，，
，它能转达奇异的文化魅力，，
，知足观众的猎奇心理
；另一方面，，
，太过的文化差别会造成明确障碍！！！

好莱坞影戏的中国之旅，，
，正是这种矛盾的生动缩影！！！！！！侗湫谓鸶4》将重庆武隆天坑作为海报配景，，
，熟悉的景观让中国观众倍感亲热，，
，10天登顶票房
；而《蓝精灵2》为贴合中国市场，，
，在相关海报中加入粽子、龙舟等端午元素，，
，却被观众吐槽“违和”“画蛇添足”！！！Ｕ馑得，，
，异域性并非越多越好，，
，也不是越少越清静！！！

古板研究多聚焦于企业层面的本土化战略，，
，却忽略了文化产品的焦点，，
，即文本和视觉符号的相同作用！！！Ｓ跋返木缜榧蚪楹秃１ㄗ魑苯哟ゴ锕壑诘奈幕靥，，
，其异域性的强弱直接影响观众的选择意愿！！！

02、两大结论——倒“U”型曲线与视觉优势

为精准丈量剧情简介和海报的异域性，，
，研究团队接纳了前沿手艺：用BERT（双向编码器表征模子）剖析剧情简介的语义差别，，
，用 SSIM（双向编码器表征模子）比照海报的视觉结构，，
，以多模态量化要领突破了古板研究形貌：木窒，，
，让异域性变得可盘算、可剖析！！！

BERT模子能捕获文本的深层语义，，
，将剧情简介转化为768维的数值向量，，
，通过比照好莱坞影戏与中国本土影戏的语义相似度，，
，得出剧情简介异域性
；SSIM算规则模拟人类视觉系统，，
，从亮度、比照度、结构三个维度，，
，权衡海报与本土影戏的视觉差别，，
，盘算出海报异域性！！！

通过以上要领，，
，研究得出了两个主要结论：

• 影戏海报的 “异域性” 与票房体现呈显著倒 “U” 型关联：适度的异域气概能够撬动最优票房收益，，
  ，异域感过淡则难以勾起观众的新鲜感，，
  ，过浓又会让观众爆发文化隔膜、降低观影意愿，，
  ，两种极端都会拖累票房体现！！！

• 剧情简介的异域性对票房基本无显著影响：相比文字，，
  ，海报的视觉符号能够突破语言壁垒，，
  ，更高效地转达文化内核与影片特质，，
  ，精准触达跨国观众的情绪共识点！！！Ｊ菀灿≈，，
  ，票房对剧情文本异域性的敏感度远低于海报视觉的异域性，，
  ，这也说明在撬动观众观影决议上，，
  ，图像的熏染力远胜于文字形貌！！！

03、场景化启示：差别类型影戏的适配规则

这项研究的价值不但在于发明了影戏的出海撒播纪律，，
，更在于提供了可落地的治理营销战略！！！

从时间维度看，，
，海报异域性的影响力集中在首周！！！Ｓ跋飞嫌吵跗，，
，观众缺乏其他参考信息，，
，海报是主要的决议依据
；而随着口碑撒播，，
，观众会逐渐镌汰对海报的依赖，，
，此时异域性的作用会显着削弱！！！Ｒ虼，，
，好莱坞影戏应在首映阶段重点优化海报设计，，
，捉住黄金吸睛期！！！

从类型维度看，，
，笑剧片对海报异域性的敏感度更高！！！Ｐ绲内缎撤绞骄哂星苛业奈幕匾煨，，
，需要更精准地平衡异域性与本土接受度
；而行动片的视觉攻击更具普适性，，
，异域性的影响相对有限！！！

这些发明为跨国文化产品撒播提供了明确指引：不是盲目本土化，，
，也不是恪守自身特色，，
，而是凭证产品类型和撒播阶段，，
，打造恰到利益的异域性！！！

关于文化工业从业者而言，，
，这项研究提供了数据驱动的决议工具——通过优化视觉符号的异域性程度，，
，既能保存文化产品的焦点魅力，，
，又能降低本土观众的接受门槛
；关于观众来说，，
，未来或许能看到更多既熟悉又新颖的跨国文化产品，，
，在文化碰撞中获得更好的体验！！！

在全球化深入开展的今天，，
，文化撒播的焦点是求同存异！！！Ｔ谑忠崭衬苤，，
，这项研究展现了“异”与“同”的玄妙平衡点，，
，为差别文化间的撒播相同提供了全新要领论！！！

注：本篇论文的其他作者还包括佐治亚州立大学罗宾逊商学院Qian (Cecilia) Gu、佐治亚州立大学罗宾逊商学院Yanqing Wang！！！

张佳敏，，
，K8官网组织与战略治理系副教授，，
，国家自然科学基金优异青年科学基金获得者！！！Ｖ饕芯苛煊虬ǚ缦胀蹲、创业战略、手艺立异治理等！！！Ｑ芯啃Ч蚁于Academy of Management Journal, Strategic Management Journal, Journal of International Business Studies, Journal of Business Venturing, Journal of Management, Journal of Business Ethics, Management and Organization Review等期刊！！！Ｑ芯啃Ч诠收铰灾卫硌Щ、国际工业研究学会等主要学术组织获优异论文奖！！！Ｏ衷诘５盡anagement and Organization Review副主编！！！